Design e imagem de marca: um estudo sobre a embalagem como elemento na construção de imagem de marca de cerveja

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DATA DE PUBLICAÇÃO

12/03/2003

RESUMO

A tese estuda a embalagem como um elemento na construção da imagem da marca, apresenta uma revisão teórica sobre os temas marca e imagem de marca, design e embalagem e, por fim, cerveja. Foi realizado um estudo qualitativo com profissionais do setor e outro quantitativo com o consumidor. A percepção do consumidor é analisada segundo o envolvimento demonstrado com o produto bem como com relação à sua atitude (hedônica ou utilitarista). Foram analisados 484 questionários, com o uso da MANOVA, mostrando que envolvimento é um fator importante na percepção da embalagem, enquanto a atitude é quase irrelevante.

ASSUNTO(S)

administração mercadológica envolvimento design consumidor imagem consumidor imagem marca cerveja envolvimento produto cerveja embalagem design marca produto

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