Vídeos Publicitários e o discurso da Tecnologia: Metáforas Verbo-Visuais

RESUMO Este artigo discute metáforas multimodais em um corpus de vídeos publicitários. O objetivo é discutir como essas metáforas constroem o discurso de sedução do espectador por meio da facilitação e explicação de conteúdos da área técnica de informática. Essas metáforas constituem-se por um complexo sistema: além do verbal, há diversos outros modos: como gestos, vestimenta, olhar e posição no quadro; todos encapsulados na imagem do vídeo. Resultados parecem indicar que tais metáforas servem para caracterizar produtos de uma determinada marca de computadores como superi...

• Assuntos:

  • Multimodalidade
  • Vídeos Publicitários
  • Metáfora
  • Modos de Linguagem