THE INFLUENCE OF ENVIRONMENTAL ENGAGEMENT IN THE DECISION TO PURCHASE SUSTAINABLE COSMETICS: AN ANALYSIS USING THE THEORY OF PLANNED BEHAVIOR

RESUMO Objetivo: Esta pesquisa objetiva identificar a influência do engajamento ambiental na intenção de compra de cosméticos sustentáveis por consumidores brasileiros usando a Teoria do Comportamento Planejado. Metodologia: Na fase qualitativa, foram aplicadas duas entrevistas em profundidade, desenvolvendo uma survey considerando as principais crenças comportamentais, normativas e de controle. Na fase quantitativa, uma survey online foi conduzida, obtendo 114 respostas de consumidores de cosméticos sustentáveis, analisadas usando MEE. Resultados: Os achados demonstram uma corre...

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