2006-12
The determinants of advertising intensity in the Brazilian manufacturing industry: an econometric study
O trabalho investiga econometricamente os determinantes da intensidade de propaganda na indústria de transformação de São Paulo, Brasil em 1996 tomando como referência uma ampla pesquisa implementada pela Fundação SEADE. A investigação preliminar indicou um elevado grau de endogeneidade nas variáveis de estrutura e desempenho. A estimação por variáveis instrumentais considerou também instrumentos relacionados à tecnologia da informação e práticas organizacionais revelou papéis relevantes para a concentração industrial, barreiras à entrada, lucratividade e prevalência de ...
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Assuntos:
- propaganda
- estrutura-conduta-desempenho