Recontextualizando práticas sociais e globalização: metáfora multimodal e narrativa ficcional em anúncios comerciais impressos e na internet

Este trabalho apresenta um estudo de práticas aplicadas em nível local e global ao explorar a interação entre metáfora multimodal e narrativa no discurso publicitário. Utilizou-se a Teoria da Metáfora Conceitual (TMC) e a Teoria da Integração Conceitual, a fim de comparar como mudanças sociais e seus prolongamentos são representados e recontextualizados no discurso publicitário por meio do tempo, gêneros e culturas. Alterações no tempo e nos gêneros são abordadas por meio de análises de propagandas impressas de 2000 a 2002 e de anúncios na Internet no período de 2001 a 2009...

• Assuntos:

  • metáfora multimodal
  • publicidade
  • narrativa
  • variação sociocultural