O Mercado como Religião: A Dinâmica da Rede de Negócios nos Megatemplos

RESUMO Contemporaneamente, em termos mercadológicos, o mercado de bens simbólicos da religião se caracteriza pelo pluralismo de opções que o sujeito pós-moderno dispõe para se filiar às instituições religiosas. Nesse cenário, estabelece-se uma situação de acirrada concorrência para o alcance de vantagem competitiva. A pesquisa exploratória, de abordagem qualitativa teve como objetivo analisar as estratégias de marketing desenvolvidas pelos líderes da IURD junto aos seus stakeholders no Templo de Salomão. Os resultados da pesquisa apontam que no mercado competitivo dos bens si...

• Assuntos:

  • Megatemplos
  • Mercado de bens simbólicos
  • Stakeholders
  • Vantagem competitiva
  • Poder nas redes