Modelo de influência cultural no consumo: uma proposta baseada em axiomas sociais

Escassos são os esforços no Brasil para investigar as relações entre o comportamento do consumidor e seus valores e suas crenças sociais (isto é, axiomas), embora existam evidências de que, também no país, os valores do consumidor explicam parte do processo de decisão de consumo, o que ajuda a sustentar a validade cultural do modelo das duas rotas (MDR). O objetivo do presente estudo foi avaliar a influência de aspectos culturais na decisão de compra do consumidor, indo além do MDR e propondo o modelo de influência cultural no consumo (Micc), que analisa a escolha do consumidor b...

• Assuntos:

  • Axiomas sociais
  • Valores humanos
  • Escolha do consumidor
  • Atributos
  • Modelo de influência cultural do consumo