Fator social versus tecnologia utilitária: marketing social versus mercado utilitário

A expansão e a convergência tecnológica de serviços vêm ampliando e modificando a utilização de produtos e serviços no setor telecomunicações, criando um novo mercado e ampliando seu público alvo pelas diversas características de utilização. O artigo desenvolvido apresenta uma pesquisa qualitativa, pelo estudo netnográfico (uma nova estrutura de avaliação qualitativa, onde discussões temáticas são retiradas de websites de confiança para serem organizados dado às palavras chaves utilizadas, passando posteriormente por um processo de codificação e interpretação sobre os...

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• Assuntos:

  • Convergência Tecnológica
  • Netnografia
  • Comportamento do Consumidor
  • Hedonismo
  • Presença Social e Utilitária