Estratégia de marcas próprias no varejo supermercadista: um estudo comparativo entre Brasil e Inglaterra

O artigo analisa as estratégias de marcas próprias especificamente para o varejo supermercadista, considerando casos de redes inglesas e brasileiras. Após a revisão de literatura, realizaram-se entrevistas semiestruturadas em seis varejistas na Inglaterra e no Brasil e dados secundários foram coletados, seguidos de análise documental e análise de conteúdo. As diferenças entre os dois países são decorrentes da estrutura do varejo, do tempo de existência das marcas próprias, de perfil e hábitos/preferências dos consumidores. Fatores relacionados a cultura, legislação, economia e...

• Assuntos:

  • Marcas próprias
  • Varejo supermercadista
  • Estratégias de marca
  • Inglaterra
  • Brasil