Estratégia de gestão de múltiplos canais de distribuição: um estudo na indústria brasileira de alimentos

Este artigo tem como objetivo investigar a gestão de canais múltiplos de distribuição realizada por relevantes indústrias brasileiras de alimentos. Para tal, foi conduzido estudo exploratório em dois estágios: referindo-se à condução de entrevistas a distância com gestores da área de suprimentos (junto a seis empresas), seguidas de entrevistas presenciais (em duas empresas selecionadas da amostra inicial). Independentemente do porte ou segmento de atuação, o estudo evidencia a busca por parte do elo processador de distribuir seus produtos por meio da combinação de dois formatos...

• Assuntos:

  • Estratégia
  • Canal de distribuição
  • Poder
  • Varejo
  • Indústria de alimentos