Efeitos das recomendações de líderes de opinião em mídias sociais sobre a intenção de compra de seus seguidores

Resumo Objetivo: O objetivo deste estudo é investigar como o consumidor é influenciado em sua intenção de compra após ter acesso, em mídias sociais virtuais, a mensagens com capacidade de persuasão passadas por líderes de opinião digitais. Metodologia: Coleta de dados via questionário digital (survey) e análise de dados via modelagem de equações estruturais. Resultados: Observou-se que um líder de opinião digital capaz de gerar mensagens persuasivas consegue mudar a atitude de seus seguidores e fazer que aceitem a informação fornecida, influenciando a intenção de compr...

• Assuntos:

  • Mídias sociais virtuais
  • líderes de opinião digitais
  • aceitação de informações
  • atitude
  • intenção de compra