Efeito da imagem do país sobre a avaliação de produtos: papel moderador da nacionalidade do consumidor

Resumo Objetivo: Este estudo investigou se a magnitude do efeito da imagem do país de origem (country image, CoI) na avaliação da qualidade de produtos estrangeiros é diferente entre consumidores de países desenvolvidos e consumidores de países em desenvolvimento. Metodologia: Consumidores franceses, argentinos e chilenos responderam a um questionário online. Empregamos o delineamento intra-sujeitos a fim de examinar a associação entre diferenças em CoI e diferenças na avaliação da qualidade de produtos estrangeiros. Resultados: Em consonância com estudos anteriores, verifi...

• Assuntos:

  • Efeito de país de origem, efeito de imagem do país, avaliação de produtos estrangeiros
  • nacionalidade do consumidor
  • marketing internacional