Credibilidade dos meios de Comunicação: uma abordagem a partir do Modelo da Marca Credível

Este estudo tem como objetivo investigar, no ambiente atual dos meios de Comunicação, a relação entre o valor da marca dos meios de Comunicação a partir do foco no consumidor e sua credibilidade, aplicando-se o modelo da marca credível, a fim de avaliar como o público faz julgamentos de credibilidade sobre a mídia. Os dados coletados por meio de um questionário estruturado sobre percepções de consumidores foram analisados usando um modelo de equações estruturais. Nossos resultados sugerem a existência de uma relação positiva entre o valor da marca dos meios de comunicação e ...

• Assuntos:

  • Credibilidade
  • Meios de comunicação
  • Modelo da Marca credível
  • Valor da marca
  • Jornais