A SUBJETIVIDADE NO CONSUMISMO: A TOTALIZAÇÃO DO SUJEITO COMO MERCADORIA

Resumo Este trabalho teórico discute os processos de subjetivação do consumismo e suas consequências psicológicas. Seu regime é estudado através de seu imaginário social e seu caráter totalitário: o discurso hegemônico da publicidade absorve todas as formas de discurso e significação, assim realizando o telos do capitalismo - a colonização do Lebenswelt sob um imperativo: tudo deve tornar-se mercadoria, especialmente o sujeito. Um processo de totalização ocorre sob uma lógica de mercantilização centrada na representação: toda imagem deve ser transformada em signo-mercador...

• Assuntos:

  • subjetividade
  • consumo
  • consumismo
  • imaginário social
  • mercantilização