A construção do mercado editorial eletrônico no Brasil por meio de práticas de marketing

Este artigo apresenta um estudo sobre a construção do mercado editorial eletrônico no Brasil. Para tanto, desenvolve uma análise que considera todos os agentes de mercado envolvidos, direta e indiretamente, bem como as práticas de troca, normativas e representacionais de tais agentes para formatar o mercado editorial quanto à introdução dos e-books. A base teórica adotada para o artigo está alicerçada na literatura de market-making, que envolve os pressupostos de que o conhecimento especializado em marketing é performativo e formata mercados; a construção dos mercados envolve enq...

• Assuntos:

  • Construção de mercados
  • Práticas de mercado
  • Práticas de marketing
  • Mercado editorial eletrônico
  • E-books