A construção de marcas corporativas por meio da perspectiva das corporate stories: um estudo dos times de futebol brasileiros

Resumo O estudo tem como objetivo investigar o conteúdo das corporate stories de clubes de futebol do Brasil e como elas são usadas para construir suas marcas corporativas. As corporate stories foram coletadas nos sítios corporativos de todos os clubes de futebol no Brasil, pertencentes as séries A, B e C. A análise qualitativa das corporate stories foi realizada por meio de análise de conteúdo. Os resultados mostraram que a emoção é um elemento-chave e é o mais fortemente representado nos websites. Os resultados também revelaram que, embora os clubes trabalhem com capital humano, ...

• Assuntos:

  • Marca corporativa
  • Corporate stories
  • Marcas
  • Clubes de futebol
  • Análise de conteúdo.