13. A aventura da crítica

The adventure of the critic. The aim of this paper is to reply the critical observations made by Fernandes, Rego and Gala in this number of Revista de Economia Política about a paper of mine, also published in this same journal in January 2006, which deals with the relationship between Economics and Rethoric and its unfolding in Brazil. Answering these crit

Brazilian Journal of Political Economy. Publicado em: 2008-03

14. As imagens do atual ombudsman da Folha : a construção de um ethos / The images of the ombusdsman of Folha : construction of ethos

The act of communication provides the building of an author´s image. Before this, the author builds the image of the people that will receive his text and it affects the production conditions of the text. This work intends to present tools to analyze the images that the ombudsman of Folha de S. Paulo creates of himself. All the five publication on sundays o

Publicado em: 2008

15. A linguagem da sedução nos anúncios publicitários de escolas de inglês

Publicity explores the particular universe of desires of each individual person by manipulating, seducing and persuading. The publicity text is a manner of causing desires in the mass communication. Based on this premise, the present work aims at analysing the language used in the publicity discourse from five different language schools that has been selecte

Publicado em: 2008

16. A invenção platônica da dialética / The platonic invention of dialectic

O trabalho investiga a constituição da figura do filósofo e sua oposição aos outros produtores de discurso existentes na pólis clássica ateniense, como o retor, o sofista e o poeta. O propósito principal é salientar as diferenças substanciais entre a real ciência dialética e suas artes opostas. O termo filósofo foi empregado por Platão no sécu

Publicado em: 2008

17. The proof rethoric in the processual dogmatic: the fact identification in the fact entimematic structure of the judicial decision / A retÃrica da prova na dogmÃtica processual: a identificaÃÃo do fato na estrutura entimemÃtica da decisÃo judicial

O propÃsito desta dissertaÃÃo à estudar a retÃrica da prova no processo civil dogmaticamente organizado. Como instrumento de anÃlise, empregou-se a proposta de Ottmar Ballweg, a retÃrica analÃtica, com o objetivo de explicar e compreender cientificamente a produÃÃo de sentido jurÃdico nas decisÃes judiciais, por meio da prova. Afastou-se, desse m

Publicado em: 2008

18. Persuasão e entretenimento: a publicidade-entretenimento se configura como estratégia comunicativa que resgata a retórica aristotélica / Persuasion and entertainment: how advertising can be turned into a communication strategy that recovers aristotles rethoric

O presente trabalho de doutoramento tem por objetivo descrever e analisar o fenômeno intitulado publicidade-entretenimento, ou advertainment, que se constitui em uma nova estratégia de comunicação publicitária. A publicidade-entretenimento se configura como um novo paradigma da publicidade ao alterar alguns processos fundamentais da sua atividade. Em no

Publicado em: 2008

19. O púlpito como cátedra: retórica e educação nos sermões do Pe. Antônio Vieira (1608-1697)

Este trabalho objetiva analisar a relação entre cultura, educação e retórica nos sermões do Padre Antonio Vieira (1608-1697). Discute-se a presença da oratória no ensino ocidental das suas origens gregas a formação do Ratio Studiorum no século XVII. A sociedade brasileira é definida como barroca e a retórica surge como elemento essencial na elab

Publicado em: 2007

20. A argumentação na obra O abolicionismo de Joaquim Nabuco: uma perspectiva historiográfica

The topic of our study is the argumentation about the composition of Joaquim Nabuco, O abolicionismo. The target is the knowledge of the argumentative resources and the linguistic resources that construct this argument, applying the principles of the Linguistic Historiography, to know, the Contextualization, the Immanency and of the Adequacy. Always instigat

Publicado em: 2007

21. Architecture, text and image: the rethoric of representation in architectural competitions / Arquitetura, texto e imagem: a retórica da representação nos concursos de arquitetura

This research pursuits a new understanding on relevant moments of the history of architectural competitions in Brazil, by the premise that these are events that render interest for they provide a kind of information that reflects each specific moment of the architectural production. It discusses the importance of representation in the development of the arch

Publicado em: 2007

22. Direito, conhecimento e expectativa social: retÃrica e persuasÃo como elementos para a compreensÃo do fenÃmeno jurÃdico

This dissertation intends to present the idea that law, as an object of knowledge, would be better comprehended once we have adopted rethoric as its philosophical background. We try to enforce that the knowledge of law is based, mainly, on a reflection about impressions and interpretations given to facts. In an environment like this, the understanding of the

Publicado em: 2006

23. O risível e o discurso crítico nos Simpsons: um enfoque argumentativo / the comicality and the expressional resources employed in the Simpsons cartoon meaning creation: an argumentative approach

This work aims to evaluate the underlying values in the working up of the comicality and the expressional resources employed in the Simpsons cartoon meaning creation. Assuming that in the persuasive discourse the rhetoric mechanisms are gathered for the meaning effect creation, we evaluated how such mechanisms are employed and how the comical effect is creat

Publicado em: 2006

24. As possibilidades de reconstrução hermenêutica dos conceitos de argumentação, retórica e tópica

Este trabalho pretende discutir a Teoria Argumentativa de Chaïm Perelman e a Tópica de Theodor Viehweg a partir de uma perspectiva hermenêutica. Com base em Martin Heidegger e Hans-Georg Gadamer e no papel preponderante da linguagem tanto para a argumentação quanto para a hermenêutica, defende-se a idéia de que os conceitos de argumentação, de retó

Publicado em: 2006