Branding
Mostrando 13-24 de 67 artigos, teses e dissertações.
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13. Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras
O objetivo neste trabalho é contribuir com o repensar da natureza e do significado do marketing de lugar presente na literatura, descrevendo as três principais perspectivas influentes em seu desenvolvimento – promoção, planejamento e branding – e apresentar uma análise crítica de seu processo de evolução. No intuito de orientar o entendimento, ev
Rev. Adm. (São Paulo). Publicado em: 2014-12
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14. PIMENTA NOS OLHOS DOS OUTROS É... CHILLI BEANS! A PERSONALIDADE DA MARCA AOS "OLHOS" DOS CONSUMIDORES
Cada vez mais as organizações buscam estabelecer vínculos entre suas marcas e os consumidores como estratégia para construção de valor de modo a estabelecer trocas. Na academia, esta questão aparece em estudos que se localizam na interseção entre as áreas de branding e de marketing de relacionamento. Neste intuito, a personalidade de marca, referen
REAd. Rev. eletrôn. adm. (Porto Alegre). Publicado em: 2014-12
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15. Branding e Sociomuseologia - Ensaio sobre as semelhanças e afinidades em áreas das ciências sociais aplicadas
Artigo com que tem por objetivo levantar as semelhanças entre o Branding e a Sociomuseologia.
Publicado em: 12/02/2014
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16. Análise comparativa dos antecedentes e dimensões do brand equity entre marcas de fabricantes e marcas próprias no setor de vestuário
Este artigo trata da identificação e avaliação do impacto dos antecedentes e determinantes do brand equity (BE). Entre estes antecedentes, encontram-se os esforços de marketing da empresa, contemplados no seu mix de marketing, enquanto que, entre os determinantes, incluem-se tanto as dimensões do BE quanto variáveis que refletem o comportamento pessoa
Gest. Prod.. Publicado em: 05/11/2013
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17. O rebranding da marca Melissa
A Melissa, principal marca de calçados da Grendene, já está presente no mercado brasileiro e internacional há mais de 30 anos. Grande parte de todo o sucesso alcançado é consequência do processo de reposicionamento de mercado a qual a marca sofreu após perceber-se ameaçada com a abertura comercial na década de 90. Apesar de obter êxito nos resulta
Publicado em: 11/03/2013
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18. Promessa é dívida: a importância do alinhamento entre a estratégia de comunicação e a estratégia de negócios das marcas na Era da Transparência
Este artigo tem como objetivo central analisar como um dos mais comuns equívocos da gestão de marketing – a falta de alinhamento entre estratégias de comunicação e de negócios – tem sido afetado pelos novos paradigmas estabelecidos pela evolução tecnológica no campo comunicacional, que originou o que foi chamado por Tapscott e Ticoll (2004, p. 1
Publicado em: 14/02/2013
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19. AS EMPRESAS MAIS ADMIRADAS NO MUNDO
Ao elaborar o presente trabalho destaco que é uma oportunidade ímpar para o conhecimento acadêmico e pessoal/profissional, na medida em que ao pesquisar na rede e mesmo na literatura existente sobre esta temática, este autor entrou em contato com terminologias atualmente em uso como Employer Branding , ou seja, a imagem da organização como “um ótimo
Publicado em: 19/01/2013
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20. COUNTRY EQUITY: PERCEPÇÕES DO CONSUMIDOR CHILENO SOBRE O BRASIL E A CHINA E SEUS PRODUTOS / COUNTRY EQUITY: CHILEAN CONSUMERS PERCEPTIONS ABOUT BRASIL AND CHINA AND THEIR PRODUCTS
Empresas brasileiras e de outros países emergentes estão construindo, ou planejam construir em um futuro próximo, sua estratégia de marca e posicionamento global. O uso da marca país pode ser uma maneira de diferenciar suas ofertas no mercado internacional. Com base no conceito de country equity, originado da extensão do constructo brand equity para pa
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 12/04/2012
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21. The challenges of repositioning an international brand : a case study on the hospitality industry
Much has been said in the literature about brand positioning, as well as about international branding and their importance on ever more competitive world marketplaces. Concerning repositioning, however, the literature is not extensive, and if the subject has been considered by a few scholars, it has been, as Ryan, Moroney, Geoghehan and Cunnigham (2007) note
Publicado em: 29/06/2011
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22. O processo de democratização da moda e as consumidoras da classe C : uma análise das percepções sobre as alianças estratégicas entre as marcas de massa e os estilistas de luxo
A presente monografia discute o processo de democratização da moda, expressão que se originou com o surgimento do prêt-à-porter, tornando a moda mais acessível, e hoje vem sendo utilizada pela mídia especializada para denominar a união entre as marcas de massa e os estilistas de luxo. Tendo em vista esse processo, a pesquisa tem por objetivo investig
Publicado em: 2011
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23. Geração de conteúdo pelo consumidor : análise da rede social virtual @redbullbr
O presente trabalho de conclusão aborda a questão de geração de conteúdo pelo consumidor da empresa Red Bull por meio da análise da rede social virtual twitter. Apresenta um panorama sobre redes sociais virtuais e geração de conteúdo, e também propõe uma reflexão sobre conceitos de marca, gestão e posicionamento de branding e comportamento do co
Publicado em: 2011
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24. A marca país como instrumento de diplomacia : o caso da Argentina
A globalização mudou o mundo e as relações entre os Estados. As mudanças, especialmente nos meios de comunicação e nos transportes, possibilitaram aos cidadãos do mundo conhecer os países distantes, seus governos, suas culturas, seus produtos e serviços. Devido à intensa profusão de informações sobre as nações e visando a estimular a aproxima
Publicado em: 2011