Branded Content
Mostrando 1-4 de 4 artigos, teses e dissertações.
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1. Feijão com arroz em panela Le Creuset: o universo Rita Lobo na gastronomia transmídia
Resumo A proposta deste artigo é analisar, com base nos conceitos de cultura da convergência e narrativa transmídia e por meio de autores como Jenkins (2009, 2011), Shirky (2011), Scolari (2013) e Martino (2010, 2014), como o universo Panelinha, criado pela chef de cozinha Rita Lobo, ocupa espaço na Internet. Para tanto, será observada a culinária como
Intercom, Rev. Bras. Ciênc. Comun.. Publicado em: 02/12/2019
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2. Digital branded content como estratégia de criação de vínculos entre marcas e consumidores : a música no programa conexão converse
O presente trabalho de conclusão aborda o tema Digital Branded Content (DBC) como mais uma estratégia de comunicação de marca, cujo objetivo é estreitar relacionamentos e reforçar a identidade de consumidores atuais e potenciais com os valores da marca. Para tanto se tomou como objeto de estudo o programa Conexão Converse produzido pela marca Converse
Publicado em: 2010
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3. O processo de hibridização da publicidade: entreter e persuadir para interagir e compartilhar / The process of hybridization of advertising: entertain and persuade to interact and share
This research investigated how the process is occurring hybridization of advertising from the dialogue and the increasingly intense intersections between three actors in the contemporary media environment: the advertising market, the industry entertainment and interactive technologies. We had to describe and analyze paradigmatic ruptures of the current adver
Publicado em: 2010
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4. A percepção dos publicitários brasileiros sobre a ferramenta de comunicação de marketing Branded Content
The conducted survey intended to verify the perception of Brazilian advertising agents in relation to the following phenomena: the potential of Branded Content and product placement, and the impact of technological advances on the effectiveness of publicity in television. To do so, a qualitative research was developed by using the analysis content technique.
Publicado em: 2007