Ativos Intangiveis
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13. Apresentação
Parte do livro:Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
Autor(es): Machado Neto, Manoel Marcondes
EDUERJ. Publicado em: 2015
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14. Introdução
Parte do livro:Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
Autor(es): Freitas, Mariza Branco Rodrigo de
EDUERJ. Publicado em: 2015
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15. Referências
Parte do livro:Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
Autor(es): Freitas, Mariza Branco Rodrigo de; Machado Neto, Manoel Marcondes
EDUERJ. Publicado em: 2015
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16. Considerações finais
Parte do livro:Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
Autor(es): Freitas, Mariza Branco Rodrigo de; Machado Neto, Manoel Marcondes
EDUERJ. Publicado em: 2015
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17. Apêndice A – Questionário
Parte do livro:Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
Autor(es): Freitas, Mariza Branco Rodrigo de; Machado Neto, Manoel Marcondes
EDUERJ. Publicado em: 2015
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18. Capítulo 2 - Metodologia
Parte do livro:Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
Autor(es): Freitas, Mariza Branco Rodrigo de; Machado Neto, Manoel Marcondes
EDUERJ. Publicado em: 2015
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19. Capítulo 1 - Referencial teórico
Parte do livro:Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
Autor(es): Freitas, Mariza Branco Rodrigo de; Machado Neto, Manoel Marcondes
EDUERJ. Publicado em: 2015
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20. Apêndice B – Transcrição das entrevistas
Parte do livro:Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
Autor(es): Freitas, Mariza Branco Rodrigo de; Machado Neto, Manoel Marcondes
EDUERJ. Publicado em: 2015
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21. Front Matter / Elementos Pré-textuais / Páginas Iniciales
Parte do livro:Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
Autor(es): Freitas, Mariza Branco Rodrigo de; Machado Neto, Manoel Marcondes
EDUERJ. Publicado em: 2015
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22. Caso de rebranding: de Andersen Consulting para Accenture – reformulando e reposicionando uma poderosa marca global
Parte do livro:Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
Autor(es): Richey, Keith
EDUERJ. Publicado em: 2015
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23. Capítulo 3 - Análise e discussão dos dados
Parte do livro:Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
Autor(es): Freitas, Mariza Branco Rodrigo de; Machado Neto, Manoel Marcondes
EDUERJ. Publicado em: 2015
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24. Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
Com enfoque multidisciplinar, discorre sobre o valor econômico e contábil das marcas em um momento de grande transformação das normas contábeis no Brasil, com a adoção de Internacional Financial Reporting Standards (IFRS). Busca identificar e analisar, por meio de dados obtidos, sobretudo, em entrevistas e relatórios financeiros, as causas da discrepância entre os valores contabilizados para uma marca e os seus valores de mercado. Texto enriquecido com depoimentos de especialistas em finanças, contabilidade, economia e marketing.
Autor(es): Freitas, Mariza Branco Rodrigo de; Machado Neto, Manoel Marcondes
EDUERJ. Publicado em: 2015