Um novo modelo de previsão de demanda para inovações radicais

AUTOR(ES)

Neumann, Donald, Santa-Eulalia, Luis Antonio de, Yoshino, Rui Tadashi, Klasen, Jörg

FONTE

Prod.

DATA DE PUBLICAÇÃO

24/09/2013

RESUMO

Este trabalho apresenta um novo modelo para a previsão de demanda de inovações radicais baseada em simulação de Dinâmica de Sistemas que combina conceitos do modelo de difusão de Bass e do modelo de escolha discreta. Diferentemente de outras abordagens existentes, esta proposta permite estimar não somente a fatia de mercado do produto, mas também seu comportamento no tempo (timing), a partir das preferências individuais do consumidor e das forças que as influenciam. O modelo proposto pode ser facilmente parametrizado através da Conjoint Analysis e foi testado em escala real no mercado alemão de carros elétricos. Os resultados obtidos colocam em evidência o potencial da abordagem proposta, auxiliando na compreensão dos principais fatores na escolha desse produto.

ASSUNTO(S)

previsão de demanda dinâmica de sistemas indústria automobilística pesquisa de mercado

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