Um modelo conceitual para a construção e o reposicionamento de marcas

AUTOR(ES)

Talarico, Renata Fagioli

DATA DE PUBLICAÇÃO

26/06/1998

RESUMO

Apresenta um modelo conceitual que identifica os elementos inerentes à marcas de sucesso e propõe a dinâmica das etapas para sua construção e reposicionamento. Discute conceitos de gerenciamento de marcas e cita exemplos reais como explicação. Descreve análises práticas para a aplicação dos conceitos abordados

ASSUNTO(S)

administração mercadológica marca registrada nomes comerciais posicionamento (publicidade) comportamento do consumidor

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