Um ensaio teórico sobre a influência da Teoria da Troca Social e da Co-criação de Valor no Crowdfunding

AUTOR(ES)

Schmitt, Camila da Silva; Petroll, Martin de La Martiniere

FONTE

Intercom, Rev. Bras. Ciênc. Comun.

DATA DE PUBLICAÇÃO

2021-04

RESUMO

Resumo O presente ensaio teórico investigou o fenômeno do crowdfunding a partir da Teoria da Troca Social e da Co-criação de Valor no intuito de estabelecer proposições de pesquisas futuras. Percebeu-se que crowdfunding apresenta dinâmicas de co-criação em seus processos, onde os potenciais apoiadores - crowdfunders - envolvidos trabalham em estreita colaboração com o empresário de forma cooperativa, participando ativamente do desenvolvimento do projeto instaurado com feedbacks. Notou-se a plataforma crowdfunding como intermediário que facilita a interação repetida entre o proponente e apoiadores, criando valor não só financeiro. Mostrou que a criação e troca de novos conhecimentos na fase de inovação gera benefícios não financeiros ao projeto, uma vez que ganha a possibilidade de adaptar a proposta de valor ao mercado sem a necessidade de dispendiosas pesquisas. Conclui-se apresentando proposições de futuras pesquisas, como: concentrar esforços para analisar o conteúdo específico trabalhado em projetos bem-sucedidos de crowdfunding e compreender como pode auxiliar em estratégias de reciprocidade no contexto de troca social e co-criação de valor.

Documentos Relacionados

• Estudo dos efeitos da co-criação de valor no desempenho percebido, satisfação e lealdade
• A co-criação e a inovação em serviços : um estudo em agências de publicidade
• Desenvolvimento de módulos para habitação popular no Brasil : geração de valor no processo de co-criação com o cliente
• Explorando o uso de plataformas digitais de mídia social por empresas para co-criação com consumidores
• Co-criação como fator crítico de sucesso para obtenção de clv através receita publicitária em redes sociais na internet no brasil