Textual Artifact of Advertising: A Thrust of Halliday’s Mood System Resources
AUTOR(ES)
Dalamu, Taofeek O.
FONTE
Rev. bras. linguist. apl.
DATA DE PUBLICAÇÃO
19/06/2019
RESUMO
RESUMO Este artigo argumenta que a publicidade contém uma variedade de textos que terminologias teóricas são capazes de exemplificar. Assim, dez propagandas de bebidas, entre outros tipos, foram escolhidas para análise. Os recursos de mudança de tom de Halliday decompuseram os textos em componentes significativos, que posteriormente foram tabulados com tabelas e gráficos. A calibragem indicou complementos (leite oficial, Uncle Thomas), adjunto (com *826#, de Akwa Ibom, e predicado (ligar, beber) foram formas gramaticais de semiose dominantes, por vezes aparecendo sem sujeito e sem elementos finitos. Além disso, a análise indicou que as mudanças iniciadas nas “interações” operavam nas esferas de órgãos meio-constitutivos e meio-auxiliares que são significativamente associados a normas socioculturais. Destacam-se no texto as características dos produtos, benefícios pessoais e exaltações textuais. Meios teóricos, como sugerido por este estudo, poderiam ser utilizados para revelar os detalhes da comunicação para influenciar as autoridades sobre a regulamentação da publicidade.ABSTRACT This paper argued that advertising contains variegated texts that theoretical terminologies are capable of exemplifying. Thus, ten beverage advertisements, among other types were chosen for analysis. Halliday’s mood exchange resources decomposed the texts into meaningful components, which were further calculated with tables and graphs. The calibration indicated that Complement (official milk, Uncle Thomas), Adjunct (with *826#, of Akwa Ibom), and Predicator (Dial, Drink) were dominant grammatical forms of semiosis sometimes appearing without the Subject and Finite elements. Moreover, the examination revealed exchanges initiated in the “interactions” as operating in the spheres of half-constitutive and half-ancillary organs that are significantly associated with socio-cultural norms. Prominent in the text were features of products, personal benefits and textual exaltations. Theoretical mediums, as this study suggests, would serve to uncover communication details to influence the authorities on advertising regulations.
