TELEVISÃO PARA JOVENS: ESTUDO SOBRE AS ATITUDES DO PÚBLICO JOVEM FRENTE À ATUAL OFERTA DE PROGRAMAÇÃO DE TV NO BRASIL
AUTOR(ES)
DANIELA JUSTUS
DATA DE PUBLICAÇÃO
2001
RESUMO
Este trabalho procura identificar a atitude dos consumidores jovens, ou da faixa etária entre 15 e 24 anos, frente à programação de TV ofertada no Brasil e sinalizar hipóteses sobre as diretrizes que moldam seu comportamento de consumo do produto televisivo. Os resultados, captados por meio da aplicação de técnicas projetivas,explicitam a existência de diferenças entre as avaliações da programação ofertada por uma emissora aberta, a Rede Globo, e uma emissora segmentada, a MTV-Brasil. Tais diferenças fazem emergir questionamentos sobre a eficiência desses canais televisão na geração de uma programação que, ao mesmo tempo que gere altos índices de audiência, possa ser identificada como uma programação claramente direcionada para jovens, possuindo assim alto grau de afinidade com esse target, sugerindo futuras linhas de pesquisa sobre o problema proposto.
ACESSO AO ARTIGO
http://www.maxwell.lambda.ele.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=2191@1Documentos Relacionados
- Desafios do mercado publicitário frente à televisão digital : um estudo de caso sobre as experiências do Terra TV
- Re-ver TV: um estudo sobre os processos e estratégias de deigitalização da televisão no Brasil
- Queimadura solar em jovens: estudo de base populacional no Sul do Brasil
- Oferta de programação da Rede Globo de Televisão em face de audiência infantojuvenil: estudo empírico
- Estudo sobre as atitudes dos jovens motoristas de Campo Grande-MS