Slogans políticos em campanhas eleitorais no Rio Grande do Norte: a mídia na disputa ideológica.

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2007

RESUMO

Ao observarmos os períodos de campanhas eleitorais, podemos perceber nitidamente a abundância de propaganda política que divulga os candidatos, sua agenda de campanha, suas propostas e tudo o mais que possa levá-los à vitória nas urnas. A propaganda é hoje uma ferramenta essencial na disputa de votos, em conseqüência disso, há, no Brasil, a crescente participação dos partidos em seminários de marketing eleitoral. São variadas estratégias midiáticas utilizadas na divulgação das candidaturas, dentre elas o slogan. Instigados pela explícita relação mídia/política, este trabalho pretende investigar as ideologias (valores) veiculadas pelos slogans de propaganda política que circularam em períodos eleitorais. Para tanto, nos ancoramos na teoria do Círculo de Bakhtin, que considera o enunciado como unidade da comunicação verbal, e que concebe a linguagem como fenômeno dialógico, e, ainda, nas concepções de já-dito, vozes sociais e relações dialógicas formuladas pela referida teoria. Lançamos mão também, para melhor compreender o slogan como estratégia midiática, do estudo clássico feito por Olivier Reboul acerca do slogan; e, como ponto de partida de uma concepção sobre ideologia, vimos como John Thompson compreende o fenômeno ideológico. Nosso corpus constitui-se de 14 slogans políticos veiculados nas campanhas para prefeito das cidades de Natal e Mossoró, ambas localizadas no estado Rio Grande do Norte, Brasil, em 1996, 2000 e 2004. Para a análise desses slogans, consideramos o contexto sócio-histórico nos quais foram veiculados, sendo contemplado o aspecto lingüístico e discursivo, de acordo com a seguinte ordem metodológica: a identificação dos já-ditos (interdiscurso); as vozes sociais e os tipos de relações dialógicas estabelecidas; e, por fim, a ideologia veiculada pelo enunciado. Com isso, podemos chegar à conclusão de que no contexto eleitoral ocorre uma verdadeira guerra de ideologias, ou seja, no jogo político de uma campanha eleitoral, os slogans veiculam diferentes valores, que variam em função de diversos fatores, por exemplo, a historicidade, os sujeitos enunciadores, os posicionamentos discursivos.

ASSUNTO(S)

political-propaganda propaganda-política linguistics slogan ideologia ideology lingüística slogan linguistica aplicada

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