Sistemas de informação de marketing : conceitos e práticas
AUTOR(ES)
Jochims, Marcela Zarbock
DATA DE PUBLICAÇÃO
2010
RESUMO
O presente trabalho analisou o uso do SIM em supermercados da cidade de Porto Alegre, identificando os sistemas atualmente utilizados, as fontes de informação e os principais usuários dessas informações. Este trabalho é caracterizado como uma pesquisa qualitativa e o método utilizado para o desenvolvimento da investigação é o estudo de caso que foram elaborados baseados em duas organizações representativas do setor de supermercados. As entrevistas, utilizando um roteiro de perguntas semi-estruturadas, foram realizadas com executivos de marketing das organizações selecionadas. Também foram realizadas análises nos documentos e observações nas organizações. Os resultados obtidos mostram os vários meios como o SIM é utilizado nas organizações do ramo, porém o mesmo não é encontrado com essa terminologia ou proposta teórica utilizada pelo estudo.
ASSUNTO(S)
marketing : sistemas de informacao
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/18092Documentos Relacionados
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