Segmentação em mercados industriais : um estudo exploratório sobre o estágio atual da prática da segmentação no Brasil, sob uma perspectiva global

AUTOR(ES)

Bonomo, Walter Roberto

DATA DE PUBLICAÇÃO

18/07/1996

RESUMO

O trabalho analisa o processo de segmentação em mercados industriais, verificando as principais variáveis e técnicas de segmentação recomendadas por alguns dos princiais autores sobre o assunto. Através de um Estudo de Caso, procura verificar junto a empresas brasileiras o atual estágio da segmentação utilizada, e compará-lo com práticas utilizadas em mercados globalizados

ASSUNTO(S)

administração mercadológica segmentação de mercado - brasil

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