RECLAMAÇÕES FRAUDULENTAS A PARTIR DE CARACTERÍSTICAS DA CULTURA BRASILEIRA: UM ESTUDO QUALITATIVO UTILIZANDO A TÉCNICA PROJETIVA
AUTOR(ES)
Baptista, Thuanne Figueiredo; Hemais, Marcus Wilcox
FONTE
REAd. Rev. eletrôn. adm. (Porto Alegre)
DATA DE PUBLICAÇÃO
2020-04
RESUMO
RESUMO Reclamações de consumidores podem ser feitas por diversos motivos, mas majoritariamente, ocorrem a partir de episódios negativos de consumo. Entretanto, há indivíduos que realizam reclamações a empresas sem necessariamente estarem insatisfeitos. A essa conduta, dá-se o nome de reclamação fraudulenta, que ocorre quando a finalidade do consumidor em realizar a reclamação visa algum lucro monetário ou social à custa da empresa. Apesar da relevância do tema, há poucos estudos a seu respeito na área de marketing, principalmente no Brasil. À frente desse quadro, o presente estudo tem o objetivo de analisar como aspectos relacionados a características da cultura brasileira influenciam a forma como consumidores interpretam a prática de reclamações fraudulentas. Para isso, foi realizada uma pesquisa qualitativa, por meio de entrevistas em profundidade com 27 consumidores, pautadas pelo uso da técnica projetiva. A análise dos dados indica diferentes reações dos entrevistados a reclamações fraudulentas, apresentando sentimentos distintos no que se refere aos comportamentos oportunistas. Foi possível perceber que existe uma relação entre as características da cultura brasileira e as reclamações fraudulentas, que giram em torno da ideia da casa e da rua, do ‘jeitinho brasileiro’, da malandragem, além da ligação entre religião e comportamentos (anti)éticos.
Documentos Relacionados
- CARACTERÍSTICAS DAS RELAÇÕES DE AJUDA NA AMAZÔNIA BRASILEIRA: APONTAMENTOS A PARTIR DO ESTUDO DOS HABITANTES DA BACIA DO RIO TEJO, ACRE
- Práticas de Ciência Aberta da comunidade acadêmica brasileira: estudo a partir da produção científi ca
- Diferenciação regional da indústria brasileira: agrupamento e ordenação a partir de um novo índice
- A busca de inteligibilidade na cultura brasileira: fragmentos de um retrato evolutivo
- Dinâmica multissetorial da indústria brasileira: um estudo empírico