Recepção da publicidade e práticas de consumo : o mercado da cerveja
AUTOR(ES)
Pereira, Márcio Sobroza
DATA DE PUBLICAÇÃO
2010
RESUMO
O presente trabalho tem a proposta de contribuir com os conhecimentos sobre recepção da publicidade e práticas de consumo, especificamente no caso das marcas de cerveja. Parte de um referencial teórico, passando a uma pesquisa de campo. Na primeira etapa do trabalho, é feita uma pesquisa bibliográfica, abordando o marketing, as marcas, a recepção da publicidade e as práticas de consumo. Na segunda etapa, os dados empíricos são coletados qualitativamente a partir de entrevistas em profundidade com homens, entre 18 e 24 anos, residentes na Grande Porto Alegre-RS. Os resultados são descritos, analisados e interpretados de acordo com a teoria.
ASSUNTO(S)
comunicação : recepção publicidade propaganda
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/22764Documentos Relacionados
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