Receitas de mulher: construção das figuras femininas na publicidade impressa

AUTOR(ES)

Denise de Alcântara Mirabelli Gallo

DATA DE PUBLICAÇÃO

2008

RESUMO

A presente pesquisa tem por objetivo compor um panorama das principais tendências de representação da mulher na publicidade impressa e analisar suas relações com o conteúdo editorial das revistas femininas. O trabalho também busca refletir sobre as figuras de mulher construídas e examina como elas se articulam com os imperativos da cultura das mídias contemporâneas. A publicidade vem alargando seus domínios nas últimas décadas, e o modo como opera tem invadido também o discurso das indústrias de informação e entretenimento. A mulher, com poder de consumo ascendente, torna-se precioso alvo nesse processo de colonização simbólica. Analisar a publicidade e a mídia dirigidas a ela é buscar o conjunto de idéias sobre a identidade feminina que predomina no imaginário construído por tais discursos contemporâneos. O corpus da pesquisa consiste nos anúncios publicitários das edições de maio e dezembro de 1991, 1996, 2001 e 2006 das três revistas femininas de maior circulação no Brasil: Claudia, Nova e Marie Claire. A análise foi feita de modo a obter, primeiramente, critérios relevantes por meio dos quais os anúncios pudessem ser diferenciados e discriminados. Em seguida, foram criadas categorias que abrigassem classes gerais de representação das figuras de mulher na publicidade. A interpretação das publicidades foi elaborada com a ajuda do modelo de análise crítica das mídias proposto por Roland Barthes em Mitologias (2006). O potencial comunicativo das peças selecionadas foi explorado a partir das dinâmicas de análise da semiótica peirceana (SANTAELLA, 2005). Os mitos condutores da cultura de massa formulados por Edgard Morin (2007) foram utilizados como importante suporte teórico. O trabalho contou também com o aporte de autores que tematizam a construção da identidade na pós-modernidade e do indivíduo no hipercapitalismo (principalmente Bauman e Giddens), com o intuito de refletir sobre as relações entre subjetividade e consumo e, principalmente, sobre o papel que mídia e publicidade desempenham nessas dinâmicas

ASSUNTO(S)

revistas femininas mulheres na propaganda comunicacao consumo mulher consumption female media mídia feminina semiotics publicidade semiótica consumidoras women discurso advertising discourse

Documentos Relacionados

• Estratégias comunicativas das marcas Vivo E Tim na publicidade impressa
• "O que quer uma mulher": figuras femininas em Eles eram muitos cavalos
• Cultura impressa e educação da mulher: lições de política e moral no periódico mineiro o mentor das brasileiras (1829-1832)
• Singularidades contemporâneas do masculino na publicidade impressa
• Análise do processo cognitivo na construção das figuras de Lissajous