Quem Lidera sua Opinião? Influência dos Formadores de Opinião Digitais no Engajamento
AUTOR(ES)
Almeida, Marcos Inácio Severo de, Coelho, Ricardo Limongi França, Camilo-Junior, Celso Gonçalves, Godoy, Rafaella Martins Feitosa de
FONTE
Rev. adm. contemp.
DATA DE PUBLICAÇÃO
2018-02
RESUMO
Resumo Influenciadores digitais são formadores de opinião virtuais que representam uma alternativa para empresas que confiam na comunidade reunida em torno desses perfis como público-alvo de divulgação. Esses indivíduos expandiram conceitos de teorias consolidadas que versam sobre o processo de difusão de inovações e o fluxo comunicacional entre líderes de opinião e seguidores. Pesquisas sobre o poder dos formadores de opinião nas redes sociais virtuais estão nos estágios iniciais e uma lacuna é a mensuração da sua capacidade de influência sobre o engajamento. Este artigo apresenta uma abordagem que mensura essa influência no Instagram por meio da análise de todas as postagens publicadas ao longo de 2015 em quatro perfis de grande audiência. Três hipóteses avaliaram diferenças nas métricas de engajamento provocadas por formadores de opinião individuais (perfis de pessoas) e institucionais. Os modelos de regressão em dois estágios confirmaram as hipóteses de que são os formadores de opinião individuais que provocam mais engajamento: postagens em perfis individuais produzem significativamente mais curtidas, comentários e boca a boca que publicações em perfis institucionais. Os resultados da pesquisa são particularmente relevantes para empresas que buscam aumentar os níveis de interação com seus públicos nas redes sociais virtuais.
ASSUNTO(S)
endosso influenciadores digitais líderes de opinião marketing nas redes sociais redes sociais virtuais
Documentos Relacionados
- Qual a sua opinião?
- Os formadores de opinião na alimentação infantil
- A direita que saiu do armário: a cosmovisão dos formadores de opinião dos manifestantes de direita brasileiros
- Opinião pública, estratégia presidencial e ação do congresso no Brasil: "quem manda?"
- A cadeia de suprimento agrícola e sua influência no comportamento dos preços