Projeto gigante das quadras : desenvolvimento de uma proposta sob a ótica do marketing esportivo

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2010

RESUMO

O trabalho consiste num plano de marketing esportivo para a implantação de uma equipe de basquete no Sport Club Internacional, cujo nome, Gigante das Quadras, se refere aos atletas gaúchos que tomaram a iniciativa de retornar ao estado caso o clube encampe realmente o projeto. Nomes conhecidos no basquete nacional, como Rogério Klafke, Guilherme Luz, Guilherme Teichmann, Carlos Gustavo Cantarelli, Murilo Becker e Márcio Dornelles, alguns com passagens pela seleção brasileira, são atletas que estão dispostos a jogar pelo clube, conforme entrevistas e depoimentos (anexos A e B). O plano de marketing para a realização do projeto mostra a viabilidade através de ações de marketing esportivo, sendo o patrocínio adotado como um elemento do mix de marketing. Esse patrocínio de empresas interessadas na associação de seu nome com o esporte e com o clube é que vai transformar o projeto em realidade, sendo demonstrado que os valores do retorno de mídia em transmissões de jogos e matérias jornalísticas são muito maiores que os valores investidos pelas empresas no patrocínio. Finalmente, o projeto abrange alguns objetivos de mercado que o clube visa atingir, como o aumento no número de associados, o aumento no número de produtos licenciados e uma maior utilização do Gigantinho como espaço rentável para o clube.

ASSUNTO(S)

marketing esportivo plano de marketing

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