Prisioneiros do discurso: o caso da indústria brasileira de transporte aéreo

AUTOR(ES)

Wood Jr., Thomaz, Binder, Marcelo Pereira

FONTE

Revista de Administração Pública

DATA DE PUBLICAÇÃO

2010-12

RESUMO

Este artigo examina as mudanças ocorridas na indústria brasileira de transporte aéreo no período de 1970 a 2005. O objeto de estudo foram três empresas - Varig, Tam e Gol -, líderes de mercado no decorrer do período estudado. Como referencial teórico, foi empregada uma combinação "não ortodoxa" com conceitos de discurso e narrativa, nostalgia e memória organizacional, comprometimento estratégico e visão baseada em recursos (RBV). Mostramos como são formados certos discursos associados a determinadas lógicas dominantes, as quais por sua vez condicionam a definição de modelos de negócios e a utilização de competências e recursos estratégicos. Mostramos também que tais discursos alinham-se à memória organizacional, fomentam a nostalgia e estimulam a inércia organizacional, dificultando processos adaptativos de mudança e alteração do conjunto de recursos necessários a novas dinâmicas do mercado.

ASSUNTO(S)

análise do discurso estratégia mudança organizacional indústria de transporte aéreo

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