Práticas de comunicação de marketing para crianças em websites. / Practical of communication of marketing for children in websites.

AUTOR(ES)
FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

15/09/2011

RESUMO

A Internet tornou-se um dos principais meios de comunicação e símbolo do mundo globalizado. E começou também a modificar comportamentos em nível mundial: redes sociais, notícias em tempo real e acesso à informação nunca antes imaginado, possibilitam um conhecimento rápido e sem precedentes. E tem atraído todos os públicos, inclusive o público infantil, pelo interesse na interatividade proporcionada por esse meio. E tem possibilitado a anunciantes, a oportunidade de atrair a atenção das crianças por meio de práticas de comunicação de marketing no mundo virtual, muitas vezes aproveitando-se de sua vulnerabilidade. Assim, como principal objetivo, este estudo se propôs a verificar quais dessas práticas estão mais em evidência no âmbito brasileiro e se os anunciantes fazem distinção de público-alvo infantil, quando utilizam essas práticas. O método de pesquisa utilizado é a análise de conteúdo, sendo que a coleta de dados realizada por meio da observação de websites dos setores de alimentos, brinquedos, vestuário e e-commerce. Verifica-se pelos dados apresentados que os anunciantes, no âmbito virtual, se valem da inserção de jogos, de vídeos de propaganda, da oferta de brindes e da associação de personagens infantis aos seus produtos, visando atrair a atenção do público infantil. E como conclusão foi proposto aos agentes preocupados com a saúde da criança, que regulamentações sobre o tema devam levar em consideração dois aspectos: primeiramente, o perfil nutricional e a característica do objeto de consumo, e em segundo lugar, a questão ética, envolvendo a vulnerabilidade da criança como consumidora.

ASSUNTO(S)

consumidores vulneráveis consumo infantil internet. administracao macromarketing marketing macromarketing marketing consumers vulnerable children as consumers internet.

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