Por uma língua-objeto: o avesso do gozo na cultura de consumo
AUTOR(ES)
Sarti, Milena Maria, Tfouni, Leda Verdiani
FONTE
Ágora (Rio J.)
DATA DE PUBLICAÇÃO
2013-12
RESUMO
A proposta do presente artigo é trazer a possibilidade de uma língua-objeto no discurso publicitário como modo de apreender e discutir as consequências atuais da incidência do discurso do capitalismo sobre a subjetividade. Situando-nos em relação ao que podemos apontar como uma alteração histórica da relação do sujeito com a língua e com o Outro, propomos, sob o termo "língua-objeto", que a cadeia de significantes foi transfigurada em cadeia de objetos de consumo. Essa alteração se dá a ver pela existência de uma cultura que enaltece, dá abrigo ao eu dos sujeitos e não à singularidade do desejo, numa promoção social do gozo autoerótico e mercadológico, estritamente correlatos.
ASSUNTO(S)
gozo consumo publicidade objeto a sujeito do capitalismo
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