Planejamento de comunicação integrada de marketing com ênfase em resultados : o caso da empresa americana Everyscape.com

AUTOR(ES)
FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

28/02/2012

RESUMO

O objetivo deste trabalho foi realizar uma aplicação prática das teorias, estratégias e conhecimentos de comunicação e marketing apreendidos no decorrer do curso de mestrado em comunicação mercadológica da Emerson College em uma empresa real. Neste sentido, foi proposto o desafio de ajudar a empresa Everyscape.com, que atua no segmento de mapas interativos online, a alcançar os seus objetivos organizacionais por meio de pesquisas e ferramentas de comunicação mercadológica que efetivamente pudesse impactar na sustentabilidade de seus negócios. Para a fundamentação das ações propostas, foi realizada uma revisão das principais teorias e ferramentas de comunicação mercadológica, comunicação digital e publicidade online. Também foram conduzidas pesquisas primárias e secundárias para melhor compreender as especificidades do ambiente interno e externo da organização. Como resultado final deste projeto, foi elaborado um planejamento de comunicação integrada de marketing seguindo os padrões adotados pelas escolas de gestão americana na qual se valoriza uma abordagem pragmática do conhecimento que atendesse às reais necessidades mercadológicas da empresa Eveyscape.com.

ASSUNTO(S)

comunicação marketing comunicação mercado consultoria comunicacao organizational communication integrated marketing communications (imc) interactive marketing online advertisement

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