PERDAS E GANHOS: PESQUISA NAS CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS NO PERÍODO PANDÊMICO

AUTOR(ES)
FONTE

Rev. adm. empres.

DATA DE PUBLICAÇÃO

2021-02

RESUMO

Resumo Neste estudo, descrevemos um método para atingir uma população-alvo (dentistas atuando no Brasil) para se engajar em pesquisa do tipo enquete (survey) utilizando convites tradicionais por e-mail e campanhas de recrutamento criadas no Instagram. Este estudo aborda aspectos metodológicos e compara as pessoas entrevistadas alcançadas por diferentes métodos. Foi utilizado um questionário pré-testado e os(as) participantes foram recrutados(as) por 10 dias por meio de uma lista de endereços de e-mail e duas campanhas abertas orgânicas independentes no Instagram. Foram coletadas 3122 respostas: 509 participantes foram recrutados(as) por e-mail (taxa de resposta 2,1%) e 2613 pelas duas campanhas do Instagram (taxas de conversão 20,7% e 11,7%), respectivamente. As taxas de coleta de resposta/min nas primeiras 24h variaram entre 0,23 (e-mail) e 1,09 (primeira campanha). No total, 98,8% das respostas foram recebidas nas primeiras 48h para as diferentes estratégias de recrutamento. Houve diferenças significativas para todas as variáveis demográficas (p<0,001) entre recrutados(as) por e-mail e Instagram, com exceção de sexo (p=0,37). As pessoas recrutadas via Instagram eram um pouco mais velhas, tinham mais experiência profissional (anos na prática) e nível de pós-graduação superior às entrevistadas por e-mail. Além disso, a maioria dos entrevistados por e-mail e Instagram trabalhava no setor público e na prática privada, respectivamente. Embora ambas estratégias tenham sido capazes de coletar respostas de todas as regiões brasileiras, as respostas por e-mail foram ligeiramente melhor distribuídas nas cinco áreas territoriais em comparação ao Instagram. Este estudo fornece evidências de que o recrutamento de uma amostra de população diversificada e grande usando o Instagram é viável. No entanto, a combinação de e-mail e Instagram no recrutamento levou a uma população mais diversificada e melhores taxas de resposta.

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