Percepção e atitude da comunidade guaibense em relação à empresa Aracruz Celulose S.A.
AUTOR(ES)
Brauwers, Ana Paula
DATA DE PUBLICAÇÃO
2010
RESUMO
O presente trabalho tem por objetivo verificar a percepção e atitude da comunidade guaibense em relação à Aracruz Celulose S.A. A referida organização tem grande importância para a cidade de Guaíba, tendo em vista o grande impacto que gera por sua complexa cadeia produtiva, seja no que tange à arrecadação de impostos para o município, seja pela oferta de empregos na região, pela necessidade de matériaprima, por prescindir de empresas fornecedoras, por sua logística e pelo relacionamento e interação com a comunidade em geral. Para tanto, foram realizadas pesquisas qualitativas na empresa, a fim de verificar as principais ações adotadas pela organização para manter uma imagem positiva junto à população. Num segundo momento, foi realizada uma pesquisa quantitativa junto à comunidade, com vistas a averiguar se a percepção da comunidade está alinhada aos interesses e objetivos da Aracruz Celulose. Após a coleta e análise dos dados, constatou-se que a empresa tem uma presença marcante no município, tendo uma imagem bastante favorável junto à comunidade, sendo associada principalmente a expressões positivas, tais como “desenvolvimento”, “progresso” e “empregos”. A população, em geral, tem consciência do impacto ambiental que o processo produtivo da celulose e do papel acarreta, mas, por outro lado, reconhece que a empresa tem um compromisso no sentido de amenizá-lo, utilizando recursos modernos e repensando constante sua atuação, de forma a garantir um desenvolvimento sustentável.
ASSUNTO(S)
cultura organizacional marketing de relacionamento imagem organizacional responsabilidade social responsabilidade ambiental alinhamento estratégico percepcao social : imagem
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/21945Documentos Relacionados
- Escolhas linguísticas, custos políticos e gerenciamento da imagem corporativa: o caso da Aracruz Celulose S.A.
- A dimensão político-institucional das estratégias sócio ambientais: o jogo Aracruz Celulose S.A. - índios Tupiniquim e Guarani
- A comunicação digital na transmissão de conteúdos sobre a sustentabilidade : análise dos sites institucionais da Aracruz Celulose e da Valle S.A.
- O PROCESSO DE MODERNIZAÇÃO AUTORITÁRIA DA AGRICULTURA NO ESPÍRITO SANTO: OS ÍNDIOS TUPINIKIN E GUARANI MBYA E A EMPRESA ARACRUZ CELULOSE S/A (19671983)
- Internacionalização da empresa Marcopolo S.A. : um estudo de caso