Peças Publicitárias que Retratam Jeitinho Brasileiro Influenciam o Comportamento Desonesto?
AUTOR(ES)
Farias, Jéssica; Pilati, Ronaldo
FONTE
Psico-USF
DATA DE PUBLICAÇÃO
2021-06
RESUMO
Resumo Esta pesquisa objetivou investigar se assistir a peças publicitárias nacionais representativas de um padrão de comportamento sociocultural do Brasil, o jeitinho brasileiro, influenciaria o comportamento subsequente dos participantes. Realizou-se um experimento no qual 200 participantes assistiram e avaliariam três anúncios publicitários. Ao serem recrutados, os participantes foram informados de que estariam concorrendo a um sorteio de um vale-presente. O número de tickets do sorteio foi definido por uma tarefa que consistiu em jogar um dado dentro de um copo. Quanto mais tickets obtivessem, maior a chance de ganhar o prêmio, criando-se um incentivo para trapacear. As variáveis independentes constituíram a manipulação da pré-ativação (priming) de jeitinho (conteúdo das peças: jeitinho ou neutro) e da privacidade da tarefa (com ou sem privacidade). Já a variável dependente consistiu no resultado obtido ao jogar dados para definir o número de tickets. Encontrou-se diferença significativa entre os grupos para manipulação de privacidade, indicando que os participantes que realizaram a tarefa de mensuração de desonestidade com privacidade tenderam a reportar valores menores do que os que realmente obtiveram no sorteio, ocasionando um efeito de contraste. Esse achado sugere que a implementação de políticas públicas utilizando propagandas que retratem o jeitinho brasileiro podem reduzir o engajamento em comportamento desonesto entre os brasileiros.
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