Os primeiros estudos em marketing: contexto, institucionalização e método
AUTOR(ES)
Sérgio Luis Ignácio de Oliveira
DATA DE PUBLICAÇÃO
2010
RESUMO
Esta Pesquisa analisa o uso de métodos filosóficos e científicos usados pelos primeiros teóricos em Marketing no início do século XX. Para encontrarmos tais indícios metodológicos discorremos a respeito das modificações ocorridas no contexto das organizações em território norte-americano para demarcarmos como estas alterações criaram problemas que outras áreas de estudo não estavam aptas a resolver criando a demanda pelos primeiros estudos na área. O processo de institucionalização que permitiu a criação e desenvolvimento do Marketing. Selecionamos para análise Marketing Methods, de Ralph Starr Butler como documento de pesquisa para encontrarmos a metodologia proposta. Por meio deste estudo, observamos que os autores do período se embasaram em uma metodologia filosófica e científica para a construção de um manual para os primeiros pesquisadores da área. Com o uso desta metodologia permitiu ao Marketing uma independência de outras áreas mais tradicionais e uma importância no meio acadêmico e empresarial
ASSUNTO(S)
ciência butler, ralph starr -- marketing methods philosophy filosofia context institutionalization institucionalização method marketing science método contexto marketing historia das ciencias
