O valor da marca: conceitos, abordagens e estudos no Brasil
AUTOR(ES)
Oliveira, Marta Olivia Rovedder de, Luce, Fernando Bins
FONTE
REAd. Revista Eletrônica de Administração (Porto Alegre)
DATA DE PUBLICAÇÃO
2011-08
RESUMO
O valor da marca é um importante construto a ser estudado porque é associado a benefícios-chave tanto para os consumidores quanto para as empresas, de forma que existe um crescente reconhecimento de que as marcas são recursos capazes de melhorar o valor ao acionista. O presente estudo visa verificar os estudos relativos ao valor da marca realizados no Brasil. Para tanto, primeiramente revisa conceitos e construtos existentes. Após, aponta alguns modelos de mensuração e, por fim, realiza um levantamento, dentre algumas das principais publicações brasileiras de administração, sobre os trabalhos realizados atinentes a esse tema. O levantamento dos estudos demonstrou que, nos últimos anos 2007 e principalmente 2006 , ocorreu um crescimento dessas pesquisas, mas ainda há um amplo caminho para esses estudos no Brasil. Muitos estudos são de caráter teórico-conceitual, existindo espaço para avanços em pesquisas de caráter empírico. Crê-se que ainda haja espaço para pesquisas que relacionem o desempenho da marca ao desempenho empresarial, seja lucratividade ou valor ao acionista. Também existe uma carência de estudos que observem concomitantemente a perspectiva de valor dos consumidores e das empresas. Dentre as contribuições que essa pesquisa buscou oferecer destacam-se, além dos conceitos, modelos e estudos levantados, a indicação de futuras pesquisas no Brasil.
ASSUNTO(S)
valor da marca conceitos abordagens de mensuração estudos no brasil
Documentos Relacionados
- Patrocínio esportivo e seus efeitos sobre o valor da marca: um estudo exploratório no brasil
- Tecnologia: novas abordagens, conceitos, dimensões e gestão
- Competências profissionais em Saúde Pública: conceitos, origens, abordagens e aplicações
- 1. Conceitos, abordagens e estratégias para a avaliação em saúde
- O nome da marca: McDonald's,fetichismo e cultura descartável