O perfil da mulher empreendedora e da sua formação: estudo em agências de propaganda catarinenses

AUTOR(ES)

Alvaro Paulo Iahnig

FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

14/12/2009

RESUMO

Caracterizar as empresas e as dirigentes das agências de publicidade e propaganda, em Santa Catarina, foi o objeto deste estudo. Para isto, utilizou-se de pesquisa descritiva censitária com análise quantitativa multivariada e as respondentes foram as 41 mulheres dirigentes-proprietárias destes estabelecimentos. O instrumento de pesquisa investigou o universo das agências de Santa Catarina, as características pessoais das entrevistadas e o perfil empreendedor destas mulheres, segundo Miner (1998). Os dados foram analisados conforme preconiza Bardin (1971) quanto às questões abertas; e por meio do software estatístico LHStat, quanto às questões fechadas ou de resposta única. Os resultados apontam que os empreendimentos de publicidade e propaganda dirigidos por mulheres em Santa Catarina estão concentrados em localidades que possuem estabelecimentos de ensino que oferecem o curso de publicidade e propaganda em seu currículo. Identifica a última década como responsável pela abertura da maior parte dos estabelecimentos neste setor, sendo que este período também concentra o maior número de formações em nível de terceiro grau, tanto das dirigentes-proprietárias das agências pesquisadas, quanto de seus sócios e funcionários. O perfil das mulheres empreendedoras demonstra predomínio da habilidade de supervendedor, que, segundo Miner (1998), preocupa-se com a sensibilidade no modo de tratar as pessoas, a busca do bem social, valorização da relação interpessoal e das vendas; o que pode justificar a presença de sócios nas empresas e inferir que as formações dos cursos voltados à área de publicidade e propaganda estão priorizando estas características em seus formandos

ASSUNTO(S)

publicidade e propaganda mulheres empreendedoras perfil empreendedor instituições de ensino administracao mulheres de negócios; mulheres executivas; empreendedorismo publicity and advertising managers women manager profile learning institutions

Documentos Relacionados

• Indagando o perfil de tradutores em formação: um estudo de caso
• Perfil empreendedor da função atendimento em agências de publicidade e propaganda no Estado de Santa Catarina
• O professor que ensina Matemática e a sua formação: uma experiência em Portugal
• Propaganda global e a função criativa das agências de propaganda
• O perfil da mulher portadora de HIV/AIDS e sua adesão à terapêutica antirretroviral