O paradigma do mercado no urbanismo: ContribuiÃÃes do Marketing para o Urbanismo na Virada do MilÃnio

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2006

RESUMO

Levando em conta que a idÃia de mercado està na base do paradigma contemporÃneo do Urbanismo, pergunta-se, neste trabalho, se haveria desenvolvimento possÃvel para o Urbanismo com a utilizaÃÃo do Marketing em sua matriz disciplinar. LanÃam-se as bases da argumentaÃÃo, construindo-se definiÃÃes de Urbanismo, Marketing e Paradigma. Os dois primeiros termos sÃo enfocados como Ãreas do saber que tomam corpo como discursos inscritos nas CiÃncias Sociais e absorvem mÃtodos, princÃpios e perspectivas dos diversos campos disciplinares pelos quais transitam. O termo paradigma à concebido, a partir de Thomas Kuhn, enquanto parte principal da matriz disciplinar, e à visto segundo o trÃplice foco: linguagem, modelos e exemplares. Nessa definiÃÃo, apontam-se especificidades no estudo do Urbanismo tais como: noÃÃes de crise contÃnua, dificuldade de repetiÃÃo de experimentos, construÃÃo de modelos a partir de exemplares. Sobre essa base conceitual, aborda-se a questÃo da mudanÃa paradigmÃtica na virada do milÃnio, com as conseqÃentes modificaÃÃes na linguagem, modelos e exemplares, entre os quais, destaca-se Barcelona como aquele de maior visibilidade. Considera-se que essas mudanÃas ocorreram no contexto do avanÃo de uma sociedade de consumo e da crenÃa em um âmercado mundial de cidadesâ, o que justifica a relevÃncia conquistada pelo Marketing como um paradigma cuja consolidaÃÃo impÃe crÃticas com incidÃncia sobre a formaÃÃo dos urbanistas. Por fim, apresentam-se duas possibilidades de novas contribuiÃÃes do Marketing para o Urbanismo: a primeira, a partir da busca das soluÃÃes aos problemas apontados pela crÃtica; a segunda, na promoÃÃo das trocas entre crÃticos e partidÃrios do paradigma hegemÃnico

ASSUNTO(S)

marketing of urban space theory of urban planning urbanismo urban planning teoria do urbanismo marketing de espaÃos urbanos paradigms planejamento e projeto do espaco urbano paradigmas

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