O papel dos stakeholders no Templo de Salomão: um estudo exploratório
AUTOR(ES)
Bazanini, Roberto, Giglio, Ernesto Michelângelo
FONTE
Organ. Soc.
DATA DE PUBLICAÇÃO
2017-12
RESUMO
Resumo Esse artigo descreve a atuação dos stakeholders no mercado de bens simbólicos da religião. Por intermédio de pesquisa exploratória, de natureza qualitativa, o objetivo da pesquisa está em analisar a importância desse megatemplo para a Igreja Universal do Reino de Deus (IURD) como empresa inserida no concorrencial de bens e serviços religiosos para o alcance de vantagem competitiva. Os resultados da pesquisa mostram que a criação de megatemplos pode ser concebida uma situação real de mercado competitivo capaz de influenciar as estruturas de organizações religiosas pela visibilidade política e da mídia que ele proporciona. A contribuição da pesquisa está em discutir a pertinência da aplicabilidade da teoria dos stakeholders no mercado de bens simbólicos da religião por permitir estudar a criação dos megatemplos como estratégia de marketing a partir da perspectiva de redes de relacionamentos com outros atores.
ASSUNTO(S)
teoria dos stakeholders redes de relacionamento estratégias de marketing megatemplos
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