O MUNDO DE MARLBORO: A Comunicação Corporativa da Philip Morris Brasil
AUTOR(ES)
BACKER RIBEIRO FERNANDES
DATA DE PUBLICAÇÃO
2007
RESUMO
Este projeto tem como tema central o estudo da comunicação corporativa da Philip Morris Brasil, subsidiária da Philip Morris International, uma das maiores industria de tabaco do mundo. Os objetivos desta pesquisa é demonstrar como a Philip Morris Brasil se comunica e se relaciona com seus públicos de interesse, a comunidade, o varejo e os consumidores jovens e que estratégias ela utiliza para estabelecer e manter este relacionamento, garantindo assim a sua sustentabilidade. Outro fator importante é entender como a empresa divulga o seu produto e estimula o consumo do cigarro no Brasil sabendo-se que a legislação brasileira impõe uma forte restrição à propaganda do cigarro nas principais mídias nacionais.(AU)
ASSUNTO(S)
relacionamento com públicos estratégicos relationship with strategic publics ethics e social responsibility comunicação empresarial corporate communication business communication public relations ética e responsabilidade social relações públicas comunicação corporativa comunicacao
ACESSO AO ARTIGO
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