O Mercado como Religião: A Dinâmica da Rede de Negócios nos Megatemplos

AUTOR(ES)
FONTE

BBR, Braz. Bus. Rev.

DATA DE PUBLICAÇÃO

2018-06

RESUMO

RESUMO Contemporaneamente, em termos mercadológicos, o mercado de bens simbólicos da religião se caracteriza pelo pluralismo de opções que o sujeito pós-moderno dispõe para se filiar às instituições religiosas. Nesse cenário, estabelece-se uma situação de acirrada concorrência para o alcance de vantagem competitiva. A pesquisa exploratória, de abordagem qualitativa teve como objetivo analisar as estratégias de marketing desenvolvidas pelos líderes da IURD junto aos seus stakeholders no Templo de Salomão. Os resultados da pesquisa apontam que no mercado competitivo dos bens simbólicos da religião, a magnitude e suntuosidade dos megatemplos constroem uma imagem de marca que coloca as preocupações teológicas de uma vida futura ou da salvação em segundo plano, priorizando soluções práticas para os problemas do cotidiano. A contribuição da pesquisa está em explicar como as igrejas neopentescostais reinterpretam valores tradicionais da religiosidade, ao fazer com que seja aceito com naturalidade o que havia sido rejeitado pelo protestantismo tradicional e, assim, consolidar e ao mesmo tempo legitimar a nova dinâmica das religiões que operam com a lógica de mercado.

ASSUNTO(S)

megatemplos mercado de bens simbólicos stakeholders vantagem competitiva poder nas redes

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