O Impacto do gerenciamento de reclamações na confiança e na lealdade do consumidor
AUTOR(ES)
Santos, Cristiane Pizzutti dos, Rossi, Carlos Alberto Vargas
FONTE
Revista de Administração Contemporânea
DATA DE PUBLICAÇÃO
2002-08
RESUMO
O objetivo central deste trabalho é examinar o impacto do gerenciamento de reclamações na confiança e na lealdade do consumidor, em trocas de serviços relacionais. Para tanto, foi desenvolvido e testado um modelo teórico que retrata os inter-relacionamentos entre avaliações específicas do processo de reclamação e construtos relacionais. Desta forma, o presente estudo relaciona três importantes correntes de pesquisa: teoria da justiça, gerenciamento de reclamações e estudos sobre confiança. De modo geral, os resultados obtidos por meio da Modelagem de Equações Estruturais indicam que as percepções de justiça distributiva, interpessoal e processual afetam a percepção global de justiça e o nível de satisfação do consumidor com o gerenciamento da reclamação. A confiança do consumidor após a reclamação é influenciada diretamente pelo nível de satisfação final alcançado e pelas experiências anteriores do consumidor com a empresa. Por fim, o grau de lealdade do consumidor é influenciado pela sua confiança e pelo valor relacional.
ASSUNTO(S)
gerenciamento de reclamações justiça confiança lealdade do consumidor trocas relacionais
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