O impacto da conexidade no comportamento do consumidor em relação aos programas de televisão

AUTOR(ES)

Vieira, Valter Afonso, Appio, Jucelia

FONTE

Revista de Administração Contemporânea

DATA DE PUBLICAÇÃO

2010-08

RESUMO

O presente artigo buscou verificar as propriedades psicométricas da escala de conexidade com programas de TV no comportamento do consumidor. Consumidores responderam às questões do instrumento com relação a programas de televisão. Utilizando análises exploratória, confirmatória, discriminante e nomológica, foi possível confirmar cinco das seis dimensões inicialmente propostas pela escala. Os resultados do trabalho também confirmaram a relação significativa e positiva entre conexidade e envolvimento com programas de TV, entre conexidade e assistir TV no geral, e entre conexidade e comunidade de marca. Conexidade e interação social com envolvimento tiveram uma relação negativa.

ASSUNTO(S)

escala tv conexidade comportamento do consumidor

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