O ambiente das díades de canalde marketing: um arcabouço para análises comparativas
AUTOR(ES)
Achrol, Ravi Singh, Reve, Torger, Stern, Louis W.
FONTE
Revista de Administração de Empresas
DATA DE PUBLICAÇÃO
2006-09
RESUMO
O arcabouço de economia política para a análise comparativa de díades de canal de marketing proposto por Stern e Reve (1980) concentrava-se principalmente nas ralações entre os membros dos canais. Este artigo amplia o arcabouço de economia política, indicando como fatores ambientais, portanto externos, a uma díade poderiam influenciar e afetar a estrutura e os processos da díade. Quando combinado com o artigo original de Stern e Reve, a perspectiva geral resultante deve fornecer uma base abrangente para o desenvolvimento de teorias na área de canais de marketing.
ASSUNTO(S)
economia política canais de marketing análise comparativa de díades fatores ambientais
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